Content StrategyAutunno / Inverno
2026–27
Una stagione, cinque mesi, diversi momenti di comunicazione
La stagione Autunno/Inverno concentra alcuni dei momenti commercialmente più importanti dell'anno:
Lancio A/I → Black Friday → Natale → Saldi → Ribassi
La comunicazione non può quindi essere costruita come una successione di singole promozioni. L'obiettivo è creare una narrazione riconoscibile, capace di accompagnare Centro Mega durante tutta la stagione e di adattarsi progressivamente ai diversi momenti commerciali.
Breve termine
- Supportare i momenti commerciali
- Valorizzare prodotti e collezioni
- Generare interesse e visite negli store
- Dare continuità alla comunicazione
Medio termine
- Rendere Centro Mega più riconoscibile
- Rafforzare il posizionamento come Family Store
- Valorizzare la varietà dell'offerta
- Ridurre la dipendenza comunicativa dalla sola promozione
L'autunno non è la fine dell'estate. È una stagione fatta di nuovi ritmi, giornate fuori, città, passeggiate, lavoro, weekend, primi freddi e pioggia. Una stagione che non chiede di fermarsi, ma di essere vissuta.
Centro Mega parte da qui: dalla scelta giusta per continuare a vivere ogni occasione della stagione.
L'autunno diventa uno scenario, non uno sfondo
Non mostreremo semplicemente i prodotti della nuova collezione. Li inseriremo nei momenti dell'autunno:
Città
Muoversi, lavorare, incontrarsi.
Outdoor
Passeggiare, partire, vivere il weekend.
Tempo libero
Un caffè, un libro, un pomeriggio fuori.
Pioggia e primi freddi
Il meteo diventa parte del racconto.
Famiglia
Esigenze, età e occasioni differenti.
Il prodotto entra nella vita reale e ne diventa un abilitatore.
Moodboard
Riferimenti visivi per palette, luce e atmosfera — fotografici e video.
Due mondi visivi
Autunno da vivere — lifestyle / outdoor
Scenari possibili: parco, giardino, città, caffetteria, passeggiata urbana.
Immagini naturali, dinamiche, contestuali. Il prodotto viene mostrato mentre viene vissuto.
Autunno da raccontare — studio
Set neutri con elementi stagionali: tessuti, foglie, poltrone, libri, tazze, riviste, ombrelli, materiali naturali.
Fotografia più editoriale, pensata per prodotto + outfit + brand + dettaglio.
Una content factory
Non produciamo singoli post. Costruiamo una banca di contenuti.
Lo shooting A/I deve generare materiale utilizzabile durante tutta la stagione — un'unica produzione alimenta più formati, piattaforme e momenti editoriali.
Foto
- Lifestyle
- Outfit
- Prodotto
- Dettagli
- Verticali per Stories
Video
- Reel editoriali
- Outfit video
- Product showcase
- Motion
- Micro-cut
- Materiale Stories
Meta e TikTok non faranno la stessa cosa
TikTok
Porta le persone dentro Centro Mega.
Un'identità comune. Due linguaggi differenti.
Dalla vetrina al racconto
Instagram e Facebook devono costruire una percezione più completa di Centro Mega. Il prodotto resta centrale, ma viene raccontato attraverso:
Instagram — il canale dell'identità visiva
8 contenuti/mese · 3 Reel · 3 Caroselli · 2 Foto/Motion Graphic
Costruisce desiderabilità, riconoscibilità e percezione dell'assortimento: non solo scarpe, ma occasioni, persone, brand e stili nello stesso universo Centro Mega.
Facebook — il canale della completezza commerciale
8 contenuti/mese · 4 condivisi con Instagram · 4 specifici Facebook
I 4 specifici: gallery prodotto, selezioni, comfort, disponibilità. Più spazio a comfort e pubblico adulto, senza condizionare il linguaggio di Instagram.
Meno campagna. Più Centro Mega.
TikTok non replica Instagram. Il linguaggio diventa immediato, verticale, spontaneo, umano, utile, seriale — lo store e le persone diventano protagonisti.
6 contenuti originali/mese
Voci dallo store
I referenti Centro Mega presentano novità, prodotti e curiosità.
Shoes haul
Selezioni rapide per stile, esigenza, occasione o categoria.
Prova con noi
Fit, comfort, materiali, differenze e caratteristiche viste realmente.
Outfit / How to wear
Il prodotto inserito in look semplici e replicabili.
POV Centro Mega
Situazioni quotidiane riconoscibili, nel linguaggio della piattaforma.
Trend adaptation
Trend selezionati e reinterpretati solo quando coerenti con il brand.
Un piano che segue il calendario commerciale
Lancio A/I + Black Friday
Massima pressione su nuova collezione, desiderabilità e successiva accelerazione commerciale.
Natale
Un micro-concept dedicato, da sviluppare separatamente.
Saldi
Maggiore peso a prodotto, comunicazione commerciale, grafiche e contenuti agili in store.
Ribassi / fine stagione
Performance commerciale e progressivo alleggerimento della pressione promozionale.
Transizione
Chiusura A/I e apertura del nuovo racconto Primavera/Estate.
Quando cambia il momento, cambia il ritmo
Per Black Friday il linguaggio diventa più immediato.
Black Friday — produzione dedicata
- Shooting prodotto in studio
- Trattamento grafico specifico
- Sessione video in store
- Stories ad alta frequenza
- Contenuti informativi e commerciali
La riconoscibilità di Centro Mega rimane, ma aumenta velocità, chiarezza e urgenza.
Natale
Concept creativo autonomo, coerente con il posizionamento generale ma con un territorio emotivo specifico.
Saldi
La creatività lascia maggiore spazio all'efficacia commerciale.
Ribassi
Grafiche e comunicazioni tattiche accompagnano progressivamente la chiusura della stagione.
Questo permette di non sovraccaricare oggi la produzione con contenuti che dipendono da percentuali, prodotti e condizioni commerciali ancora da definire.
Il feed costruisce il brand. Le Stories raccontano ciò che succede oggi.
4/5 uscite settimanali
Le Stories diventano il livello più quotidiano e reattivo della comunicazione.
Novembre 2026 → Marzo 2027
Produzione necessaria
Campagna autunno
Shooting fotografico lifestyle outdoor + shooting fotografico/editoriale studio
Video
Produzione Reel lifestyle e studio + sessioni dedicate ai format TikTok
Black Friday
Set prodotto/grafiche + sessione video in store
Natale
Concept e produzione da definire
Saldi / ribassi
Sistema grafico e produzione tattica
Cinque mesi. Una sola identità riconoscibile.
Una strategia capace di accompagnare Centro Mega attraverso i principali momenti della stagione senza trasformare il profilo in un calendario di promozioni.
Instagram costruisce il desiderio.
Facebook informa e accompagna la scelta.
TikTok rende il brand umano e contemporaneo.
Le Stories mantengono vivo il rapporto quotidiano.
Brand e prodotti specifici per ogni mese verranno definiti nel PED — la scelta deve incrociare disponibilità, priorità commerciali, Black Friday, Natale e saldi, senza irrigidire questa strategia.